來自：汽車行業(yè)關注 作者：吳濟平 發(fā)布時間：2020-12-17
汽車行業(yè)關注（autochat.com.cn）12月17日報道——
汽車品牌在朋友圈投放廣告的事情并不少見，也是如今廣告投放效果比較顯著的方式之一，但由于涉及的用戶量大，品牌方出現(xiàn)錯誤也可能很快被發(fā)現(xiàn)并迅速放大，一不小心就出現(xiàn)“翻車”的情況。一年前，奧迪曾花錢在朋友圈投放廣告卻出現(xiàn)英菲尼迪視頻而走紅。今天，奔馳“出名”了。
12月17日，不少網(wǎng)友的朋友圈中出現(xiàn)了一則梅賽德斯-奔馳廣告視頻的推送。點擊品牌頭像，直接跳到梅賽德斯-奔馳官方品牌號，可以確認這是奔馳官方投放的廣告。
近年來，奔馳推動旗下車型發(fā)動機的小排量化，比如C級、E級用上了1.5T發(fā)動機，緊湊型車型則全面換裝1.3T發(fā)動機，這樣的舉措無疑引起很大爭議。而奔馳這則最新的廣告，就是宣布要重新定義消費者對于發(fā)動機標準的認知。
奔馳表示，排量不是發(fā)動機的唯一標準，1.33T發(fā)動機帶你重新思考標準。
廣告視頻中，奔馳以一位籃球明星成功的案例作為開頭，展示了這位身高只有1米83的籃球運動員，最終成為當年的選秀狀元。視頻還出現(xiàn)了這位“籃球明星”的身影，以及選秀大會上宣讀的場景。
奔馳稱，“1996年，1米83的漢普頓小伙，成為世人的‘答案’，身高并非籃球的唯一標準。排量，是發(fā)動機的唯一標準嗎？”
后續(xù)，就是奔馳宣傳自家的1.33T發(fā)動機了。將這位1米83個子籃球運動員的成功案例，用來襯托奔馳1.33T發(fā)動機。
對于熟悉“阿倫·艾弗森”這位知名籃球運動員的網(wǎng)友來說，奔馳廣告視頻中出現(xiàn)的鏡頭，都是那么的熟悉。阿倫·艾弗森（Allen Iverson），1975年6月7日出生于美國弗吉尼亞州漢普頓，1996年在NBA選秀中于第1輪第1位被費城76人隊選中，成為NBA狀元秀。1米83的艾弗森，綽號“答案”（The Answer）/AI，因速度快、突破能力強、具備超強得分能力而知名。
奔馳這則廣告視頻，均直指這位知名籃球運動員，但遺憾的是，視頻中展示的并非艾弗森本人，就連Iverson的名字也被奔馳改成“Iversen”，只有一個字母之差。
“山寨”、“碰瓷”、“垃圾”、“Low爆”等等，這是網(wǎng)友對此給出的評價。
有體育博主表示，“奔馳為了打廣告，竟然用假艾弗森、假斯特恩，奔馳是真的不舍掏廣告錢嗎？”（大衛(wèi)·斯特恩，曾在1984年至2014年擔任NBA總裁）
微博體育博主‘殳海’對此評價稱，“這個Iversen是何方神圣，再仔細一分辨，原來是堂堂奔馳故意拍了一段假視頻，假的選秀大會，假的斯特恩，假的艾弗森，甚至連每個logo都是假的…顯然他們想用這個廣告創(chuàng)意，又不想花錢付版權(quán)費，就想出了這么一招?！彼€表示，相信奔馳的法務部門一定做了審核，確保規(guī)避了所有的版權(quán)風險。但堂堂奔馳有如此行為，表示難以理解。
![1WQM25O98SL(G(K`9LBBE]Y.png](http://www.ksguoyin.com/qichehoutai/uploadfile/ueditor/image/202012/ecfc1f9533.png "1608196547909457.png")
有網(wǎng)友則表示，“這個奔馳廣告讓某品牌直呼內(nèi)行。如果初衷是吸引籃球/運動粉，那么為了打擦邊球而修改球星名字為Iversen，并且把史上最強183跟區(qū)區(qū)一個小排量發(fā)動機聯(lián)系起來，簡直是low爆了。”
針對網(wǎng)友質(zhì)疑廣告視頻中出現(xiàn)的“山寨”場景，奔馳官方暫未作出回應。
據(jù)了解，奔馳這款1.3T發(fā)動機分為低功率、高功率版本。其中，1.3T低功率發(fā)動機，最大輸出136馬力，峰值扭矩200牛米；1.3T高功率發(fā)動機，最大輸出163馬力，峰值扭矩250牛米。目前北京奔馳旗下A級三廂車、GLA、GLB車型，均全系搭載這款1.3T發(fā)動機。
奔馳是國內(nèi)暢銷的豪華品牌之一。乘聯(lián)會數(shù)據(jù)顯示，北京奔馳2020年1-11月累計銷量達到568416輛，同比增長9.2%，在所有乘用車企排名中位列第13位，排名僅次于廣汽豐田。
“山寨”的場景，“另類”的對比方式，奔馳廣告確實會讓一些網(wǎng)友反感。甚至有網(wǎng)友認為，這是對品牌的傷害。
歡迎訂閱微信公眾號《汽車行業(yè)關注》，第一時間汽車行業(yè)內(nèi)幕消息，一起說說汽車圈子那些事。歡迎爆料！微信號autoWechat
更多網(wǎng)站功能:汽車大全汽車報價汽車資訊網(wǎng)
如系本站原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載請注明出處：qi-che.com。
更多汽車新聞關注 請掃碼qi-che.com公眾微信號：
聲明：
·凡注明為其他媒體來源的信息，均為轉(zhuǎn)載自其他媒體，轉(zhuǎn)載并不代表本網(wǎng)贊同其觀點，也不代表本網(wǎng)對其真實性負責。如系qi-che.com原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載請注明出處：qi-che.com。
·您若對該稿件內(nèi)容有任何疑問或質(zhì)疑，請即與qi-che.com聯(lián)系，本網(wǎng)將迅速給您回應并做處理。
郵箱mail@qi-che.com
處理時間：周一—周五 9:00—18:00
相關閱讀
隨著中國汽車市場新車銷量持續(xù)下滑，傳統(tǒng)乘用車（轎車、SUV、MPV）的需求下降，一直被忽視的皮卡車型有望迎來爆發(fā)期。6月6日，國家發(fā)改委等三部委共同下發(fā)《推動重點消費品更新升級暢通資源循環(huán)利用實施方案（2019-2020年）》，除逐步取消限購規(guī)定促進汽車消費外，皮卡車型的進一步解禁也被納入改革的重點項目。實施方案中明確表示，鼓勵有條件的地級及以下城市加快取消皮卡進城限制，充分發(fā)揮皮卡客貨兩用功能。...
日前網(wǎng)上盛傳一封河北省保定市博野縣檢測站的通知書，內(nèi)容提到：接縣政府辦公室通知，9月23日開始所有年檢車輛必須安裝ETC，未安裝ETC的車輛不予年檢，安裝ETC后再辦理年檢業(yè)務。針對此消息，博野縣官方回應了。微信公眾號“博野快訊”發(fā)文稱，縣政府辦公室從未發(fā)布過任何關于強制安裝ETC的通知。不安裝ETC設備不影響車輛進行年檢，車輛辦理ETC設備由廣大車主、群眾積極參與，自愿選擇。此外，相關情況經(jīng)過調(diào)...
今年以來，一直在新能源汽車領域動作頻頻的恒大，近日又因大規(guī)模、高標準的人才招募再度引得市場關注。9月9日，恒大新能源汽車全球研究總院啟動全球招聘，計劃招聘8000名新能源汽車產(chǎn)業(yè)世界頂級專家和技術(shù)精英，工作地點遍布中國、瑞典、德國、英國、荷蘭、奧地利、意大利、日本、韓國等九個國家。造車狂人恒大“逆勢攬才”今年的汽車行業(yè)可謂是日漸趨寒，無論是傳統(tǒng)汽車業(yè)的領頭羊如福特、通用、大眾等車企動輒上千人的裁員...
最新內(nèi)容
近日，長城汽車旗下哈弗汽車品牌發(fā)布5月購車優(yōu)惠，對全系換新車型推出一口價活動。在5月購買哈弗全系車型，可享高達4萬元的限時優(yōu)惠，還可以疊加享國補/地補最高2萬元。具體來看，哈弗猛龍換新補貼2萬元，限時一口價15.38萬元起；二代哈弗驍龍MAX限時換新價11.68萬元起；新款H6國潮版換新補貼后，限時一口價7.19萬元起；哈弗大狗換新補貼高達3.3萬元，限時一口價9.09萬元起；全新哈弗H9限時一口...
5月4日，小米汽車官網(wǎng)以及App對新車訂購頁面進行調(diào)整。新車定購頁面顯示，小米汽車將“智駕”字眼更名為“輔助駕駛”。具體來看，小米SU7標準版車型搭載的XiaomiPilotPro由“小米智駕Pro”改名為“小米輔助駕駛Pro”；小米SU7Pro、小米SU7Max車型搭載的XiaomiHAD由“小米智駕Max”改名為“小米端到端輔助駕駛。截至目前，小米汽車在售車型為小米SU7，小米汽車計劃在年內(nèi)推...
哪吒汽車APP“網(wǎng)絡異?！痹掝}再次在網(wǎng)上引發(fā)熱議，多名車主反映車輛遠程操控功能受限，無法正常使用。據(jù)多家媒體報道，從5月2日開始，多名網(wǎng)友反映哪吒汽車APP斷網(wǎng)，導致無法使用車輛遠程操控等功能。部分哪吒汽車車主反映，因APP斷網(wǎng)，車輛遠程控制、藍牙鑰匙等功能失效，甚至有車主反映被鎖在車外，只能通過后備箱應急解鎖；也有部分車主提醒車友App不要退出賬號，因為退出就登錄不了了。截至發(fā)稿前，哪吒汽車官方...
5月2日，鴻蒙智行在其官方App發(fā)布《關于網(wǎng)絡低價陷阱的提醒與公告》。公告內(nèi)容提醒用戶警惕社交媒體上出現(xiàn)的“新車低價”帖子，這些帖子涉及問界、智界、享界新車型，且這些帖子宣稱可以代用戶下單優(yōu)惠購車。鴻蒙智行強調(diào)，非官方渠道下單購車存在巨大風險，呼吁廣大用戶通過官方授權(quán)門店購車，以保護個人隱私和資產(chǎn)安全。同時，鴻蒙智行承諾，門店在銷售過程中，不會通過個人賬號收取消費者錢款；不推銷非官方精品配件及金融...
5月1日，嵐圖汽車宣布，嵐圖FREE+將在6月開啟預訂。據(jù)了解，嵐圖FREE+是嵐圖FREE的新款車型，新車對外觀進行全新設計，并首搭華為ADS4.0和鴻蒙座艙5.0，動力上搭載1.5T增程動力，且可選單雙電機。作為參考，目前嵐圖FREE共有2款車型在售，售價為22.89-26.69萬元。此前新車已在2025上海車展上發(fā)布，據(jù)介紹，作為嵐圖FREE新款車型，嵐圖FREE+以超5億元投入，實現(xiàn)產(chǎn)品力...
2223 總文章數(shù)
汽車行業(yè)關注是了解中國汽車品牌，汽車經(jīng)銷商的汽車行業(yè)資訊傳播平臺。以全媒體結(jié)合的方式為汽車行業(yè)傳播權(quán)威的汽車資訊，助力中國汽車品牌傳播不斷創(chuàng)新。新車上市汽車大全汽車新聞汽車品牌銷量榜以及汽車經(jīng)銷商報價大全。
最新問答 更多
用車養(yǎng)護
汽車行業(yè)關注
報導汽車行業(yè)資訊，深挖車界猛料
老虎車網(wǎng)
新鮮汽車資訊，實用車主指南
買車顧問
好玩、好看、有用才是我們的基本訴求
汽車行業(yè)關注
報導汽車行業(yè)資訊，深挖車界猛料
老虎車網(wǎng)
新鮮汽車資訊，實用車主指南
買車顧問
好玩、好看、有用才是我們的基本訴求
Copyright ? 2007-2022 Qi-Che.com All Rights Reserved 老虎車網(wǎng). 粵ICP備19014852
