來自：老虎車網(wǎng) 作者：Zoe 發(fā)布時間：2025-05-04
近日，長城汽車旗下哈弗汽車品牌發(fā)布5月購車優(yōu)惠，對全系換新車型推出一口價活動。在5月購買哈弗全系車型，可享高達(dá) 4 萬元的限時優(yōu)惠，還可以疊加享國補 / 地補最高 2 萬元。
具體來看，哈弗猛龍換新補貼 2 萬元，限時一口價 15.38 萬元起；二代哈弗驍龍 MAX 限時換新價 11.68 萬元起；新款 H6 國潮版換新補貼后，限時一口價 7.19 萬元起；哈弗大狗換新補貼高達(dá)3.3 萬元，限時一口價 9.09 萬元起；全新哈弗H9限時一口價17.49萬元起，煥新補貼最高2.5萬元。二代大狗燃油版10.58萬元起，插混版PHEV車型12.28萬元起，2025 款新哈弗 H5 換新最高補貼 2 萬元，限時一口價 12.78 萬元起。從官方此次推出的優(yōu)惠力度來看還是非常有吸引力。
值得一提的是，此次2025 款新哈弗 H5 也加入購車優(yōu)惠。據(jù)了解，2025 款哈弗 H5 上市還不到2個月。2025 款哈弗 H5 在3 月 13 日上市，新車售價為 14.78 萬元起。這一價格與目前的“限時一口價”政策相比，價格又下調(diào)了2 萬元。
3月，哈弗品牌也曾推出購車優(yōu)惠政策。3月16日，長城汽車針對哈弗全系車型推出換新一口價購車政策，最高優(yōu)惠達(dá)40000元。彼時，哈弗二代大狗PHEV限時一口價12.28萬元起，燃油版限時一口價10.58萬元起。5月的購車優(yōu)惠與3月的相比，優(yōu)惠力度再次升級。
當(dāng)然，官方此次推出一口價購車優(yōu)惠與當(dāng)下長城汽車想要提升銷量及國內(nèi)市場激烈有一定關(guān)聯(lián)。哈弗品牌作為長城汽車銷量支撐的品牌，占了長城汽車超過一半的銷量。數(shù)據(jù)顯示：長城汽車 4 月銷售100,061輛，同比增長5.55%。其中，哈弗品牌 4 月銷售為56748 輛，同比增長 20.6%。1-4月哈弗品牌累計銷量201,338輛，同比下滑1.76%。雖然說哈弗品牌在4月實現(xiàn)了同比增長，但自從去年以來哈弗的累計銷量就出現(xiàn)了下滑，2024年哈弗累計銷量為706234輛，與2023年715188輛相比下滑了1.25%。為了提升銷量，官方自去年以來也陸續(xù)的推出新車型，不過帶來的銷量增長效果并不明顯。畢竟在國內(nèi)激烈的車市競爭下，想要大幅度提升銷量還是存在一定的挑戰(zhàn)。
與此同時，這幾年來隨著國內(nèi)新能源汽車的快速發(fā)展，消費者的選擇也越來越多樣化，在一定程度上對于哈弗的市場份額也帶來一定的縮減。此外，進(jìn)入2025年以來，國內(nèi)的價格戰(zhàn)就越來越激烈。從長城汽車總體的業(yè)績來看，今年一季度長城汽車的表現(xiàn)并不太理想。數(shù)據(jù)顯示：今年一季度長城汽車營業(yè)收入為400.19億元，同比下滑6.63%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為17.51億元，同比下滑45.60%；扣非歸母凈利潤為14.69億元，同比下滑27.12%。在上述種種的背景下，長城汽車想要快速提升銷量，加入價格戰(zhàn)也是必須的。
實際上，當(dāng)下車市競爭激烈。不單單長城汽車加入了價格戰(zhàn)。據(jù)不完全統(tǒng)計，自今年以來有超30多個品牌推出了限時購車優(yōu)惠。5月，蔚來的第二品牌樂道也針對旗下首款車型樂道L60推出優(yōu)惠購車活動。5月購買樂道 L60 汽車可獲得 52L 車載家庭大冰柜，同時該政策還疊加“5 年 0 息金融方案、與享受汽車以舊換新 1.5 萬元補貼及各地消費補貼。對于消費者來說，價格戰(zhàn)的打起確實有利于降低用戶的購車成本。但對于車企而言，加入“價格戰(zhàn)”無疑是希望通過降價刺激用戶消費，實現(xiàn)銷量增長。然而，越演越烈的“價格戰(zhàn)”不僅打亂了市場原有的節(jié)奏，也加重了消費者觀望情緒加重，給車企利潤帶來一定的沖擊。
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