來自：老虎車網(wǎng) 作者：Zoe 發(fā)布時間：2022-12-16
體育是人類共同的語言，雖然最近氣溫驟降，但四年一屆的足球盛宴，即便在深夜檔，也越來越燃、讓人燥熱。汽車圈向來喜歡和體育界強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，更不會放過這種難逢的營銷機(jī)遇。就在最近，東風(fēng)風(fēng)神讓汽車實現(xiàn)了“凌空射門”，玩轉(zhuǎn)車圈營銷新花樣。
車企跨界營銷玩法出圈 借勢足球盛宴挑戰(zhàn)極限性能
作為天生具備運(yùn)動屬性的東風(fēng)風(fēng)神奕炫MAX，此前已經(jīng)連續(xù)通過“7秒極限穿越大擺錘”、“極限穿越泰山壓頂”挑戰(zhàn)，刷屏短視頻平臺。近期，東風(fēng)風(fēng)神再次以“我的家轎 亦可賽道 玩轉(zhuǎn)車圈‘世界波’”為主題，挑戰(zhàn)車圈首次高速跑位+五連蛇形繞樁+凌空射門花樣玩法，讓奕炫MAX化身車界“頂級前鋒”接受極限考驗！
加速超快、控球能力超強(qiáng)，是頂級前鋒必備的自我素養(yǎng)，而車與球分道競速，既考驗車輛的加速性能，又考驗底盤的穩(wěn)定性，奕炫MAX能做到又快又穩(wěn)，以一腳精彩絕倫的世界波震驚車壇嗎？
奕炫MAX挑戰(zhàn)盤帶過人+凌空射門 足壇外誕生“新梅西”
想成為超級巨星，就需要在技術(shù)上沒有短板。代表世界最高水平的金球、金靴得主們，都是過人、射門、傳球無一不精。著名球星梅西，就曾在賽場上演連過五人的精彩好戲。為了印證“車壇頂流”的不俗實力，奕炫MAX也通過極限挑戰(zhàn)模擬足球盤帶過人射門的方式，大秀了一波肌肉。
此次挑戰(zhàn)設(shè)置全長300米跑道，包括200米極限加速環(huán)節(jié)和100米極限穿越環(huán)節(jié)。其中，100米極限穿越跑道由5個高度不同的支柱架起一條斜坡為3度、地面水平長度距離為90米的長斜坡，斜坡最高離地7米，距離斜坡底端地面水平10m外為球門。車輛和足球同時從同一方向出發(fā)，足球從斜坡最高處滑下至底端。在這個過程中，作為“前鋒”的奕炫MAX任務(wù)是直線加速通過200米跑道后再快速五連繞樁，并在足球下落即將落地的瞬間，把足球撞進(jìn)球門。為了讓挑戰(zhàn)更具趣味性也更有難度，球門前會有一輛挖掘機(jī)充當(dāng)守門員躍躍欲試，負(fù)責(zé)在足球射向球門時接住或撞開球，阻擋奕炫MAX完成挑戰(zhàn)。
作為東風(fēng)DSMA架構(gòu)下的首款車型，奕炫MAX集駕控優(yōu)勢、智能體驗于一身。同時，得益于懸架優(yōu)化、全系四輪獨立懸掛以及CTCC冠軍團(tuán)隊的專業(yè)底盤調(diào)校，讓奕炫MAX賽道級性能實力拉滿。在繞開連續(xù)的支柱障礙物過程中，奕炫MAX化身“足壇巨星”，靈活操控“連過五人”，趕到足球滑落的位射門圓滿完成了挑戰(zhàn)任務(wù)。
冠名、運(yùn)動員代言等方式，在體育營銷里已經(jīng)屢見不鮮，用戶也早已略顯“免疫”。而這次奕炫MAX化身頂級前鋒的極限挑戰(zhàn)，看得出東風(fēng)風(fēng)神是“下了功夫”的，不僅將挑戰(zhàn)活動與當(dāng)下熱點緊密貼合，更將產(chǎn)品特性以用戶喜聞樂見的形式展現(xiàn)出來。毫無疑問，這是一次相當(dāng)出色的車圈跨界營銷。
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