來自:老虎車網(wǎng) 作者:Zoe 發(fā)布時間:2024-01-09
2023年,中國車市在全球復(fù)雜經(jīng)濟環(huán)境中展現(xiàn)出難能可貴的韌性與創(chuàng)新活力,據(jù)乘聯(lián)會預(yù)計,今年批發(fā)銷量將創(chuàng)歷史新高,或?qū)⑦_(dá)2950萬輛。在車市整體回暖的大背景下,作為自主品牌代表的廣汽傳祺也交出一份高質(zhì)量發(fā)展答卷。
回望2023年,傳祺在11月銷量提前超過去年全年,且以絕對的產(chǎn)品力優(yōu)勢重塑中國了MPV市場格局,讓銷量結(jié)構(gòu)持續(xù)高端化,單車均價超越眾多主流品牌,銷量表現(xiàn)“含金量”十足。同時,傳祺也在2023年開啟了新能源狂飆模式,以新戰(zhàn)略指引方向、以新產(chǎn)品強勢登場、以新服務(wù)優(yōu)化用戶體驗和以新技術(shù)賦能加持并積極布局多元新能源路線,成果斐然,讓品牌轉(zhuǎn)型“含新量”滿滿。
不斷夯實自身優(yōu)勢以穩(wěn)固重心,又在新賽道展開深度與速度的比拼對決,讓廣汽傳祺在“神仙打架”的2023年穩(wěn)扎穩(wěn)打,成功向上起跳,向前邁進。
車市競爭白熱化,廣汽傳祺“向上發(fā)展”擺脫無效內(nèi)卷
縱觀2023年的車市競爭,不可謂不激烈,價格戰(zhàn)、補貼戰(zhàn)、促銷戰(zhàn),各種硝煙彌漫,各家車企都以“卷王”模式應(yīng)戰(zhàn)。尤其是在MPV市場,隨著中國家庭結(jié)構(gòu)和消費形態(tài)的改變,MPV車型迎來了劇烈升溫,成為新的增長引擎,故而成為各家車企下注的重心??梢哉f,2023年成為MPV爆發(fā)的元年,尤其是新能源MPV,更是呈現(xiàn)百花齊放的競爭態(tài)勢。
“最懂中國人的MPV專家”穩(wěn)住全場
面對這一局面,廣汽傳祺不僅銷量成功承壓,1-11月累計銷量突破37萬輛,同比增長14.4%,已經(jīng)提前超過去年全年成績。在MPV領(lǐng)域更是以優(yōu)異表現(xiàn)繼續(xù)領(lǐng)跑,1-11月,傳祺MPV家族累計銷量已接近15萬輛,且連續(xù)10個月銷量破萬,奪得MPV市場第一名;而由傳祺M8和傳祺新能源E9組成的豪華MPV系列更實現(xiàn)累計60個月登頂中國豪華MPV銷冠。
能在2023年群雄逐鹿的局面下,傳祺MPV成功坐穩(wěn)“中國MPV專家”的地位,并累計收獲超過50萬車主的信賴選擇,市占率超過20%,形成其他品牌難以匹敵的龐大口碑護城河。究其原因,是傳祺對中國社會形態(tài)有著細(xì)致洞察,把握住中國家庭對于“共同出行”的需求,秉持著“尊重車上每個乘客”的理念傾力打造每臺 MPV車型。以獨創(chuàng)性科技,帶來高品質(zhì)用車體驗,真正做到了:每一個座位都是 C 位,每一處細(xì)節(jié),每個產(chǎn)品力都顯尊貴。
晉級“中國人新能源MPV專家”重塑市場
同時,傳祺MPV也時刻保持著與時俱進。在新能源MPV呈爆發(fā)之勢時,傳祺也果斷從MPV開啟新能源轉(zhuǎn)型之路,推出首款插電豪華 MPV——新能源 E9,以中國最強智電技術(shù)、“寧勁智遠(yuǎn)”四大核心優(yōu)勢,強勢切入35萬+新能源市場,重新定義新能源豪華MPV標(biāo)準(zhǔn)。傳祺E9的成功問世,標(biāo)志著傳祺成功由中國 MPV 專家進化為中國新能源 MPV 專家。
隨后,在11月的廣州車展上,傳祺再度出手,正式亮相啟售的傳祺新能源E8,以全面超越用戶期待的產(chǎn)品力,帶來“25 萬元以內(nèi)家用車最優(yōu)選”,給重視家庭觀念的國人一個“毫無抵抗力”的選擇。至此,傳祺成功構(gòu)建了市場上最全的 MPV 車型矩陣,覆蓋從入門到高端,從舒適到奢華,從燃油到新能源,充分滿足了高品質(zhì)家庭、高端商務(wù)與高端新能源 MPV 用車剛需,讓消費者在每個 MPV 細(xì)分領(lǐng)域都能找到符合自身需求的理想之選。也正因如此,傳祺才能在2023年MPV市場硝煙四起之際,以王者姿態(tài)重塑市場格局。
以向上高端化實現(xiàn)發(fā)展突破
值得一提的是,MPV車型的持續(xù)暢銷,也成功助力傳祺中高端車型銷量占比不斷提升。1-11月,傳祺中高端車型占比接近40%,其中11月的占比更是高達(dá)43.6%,單車均價最高超過17萬元,超越眾多主流合資品牌,成為自主品牌高端化的“帶頭大哥”。
廣汽傳祺在2023年用實力重塑了MPV市場,再次向行業(yè)宣告了自己的王者地位,也讓傳祺成為自主品牌持續(xù)高端化的引領(lǐng),而持續(xù)的高端化又進一步讓傳祺MPV更具競爭力,實現(xiàn)良性的閉環(huán),形成了高質(zhì)量發(fā)展的模式。同時,用重點車型拉動品牌整體銷量大盤的持續(xù)增長,從而實現(xiàn)數(shù)量與質(zhì)量的雙重飛躍,也是擺脫無效內(nèi)卷,進一步高質(zhì)量發(fā)展的體現(xiàn)。
高質(zhì)量發(fā)展帶動高質(zhì)量轉(zhuǎn)型,新戰(zhàn)略、新產(chǎn)品、新技術(shù)、新服務(wù)連發(fā)
高質(zhì)量的發(fā)展模式,不僅讓傳祺實現(xiàn)了品牌向上的突破,也為傳祺的轉(zhuǎn)型提供了扎實的根基。面對汽車行業(yè)百年未有之新能源大變局,傳祺及時響應(yīng)市場的發(fā)展需求,打出一張“升級牌”,以全新架構(gòu)平臺i-GPMA為依托,正式將“XEV+ICV”雙核戰(zhàn)略推進至2.0時代,讓轉(zhuǎn)型有了更清晰的戰(zhàn)略指引。隨后迅速從技術(shù)到產(chǎn)品到渠道全方位上新,為行業(yè)上演了一堂生動的轉(zhuǎn)型課。
新產(chǎn)品,新系列
與許多品牌啟動轉(zhuǎn)型選擇從中低端試水不同,傳祺第一槍,就直接從高端車型起步,在人民大會堂召開上市發(fā)布會,推出了新能源豪華MPV——傳祺新能源E9,顯示了傳祺致力于高端化突破的決心。傳祺E9也不負(fù)所望,不僅市場表現(xiàn)矚目,更成功成為國家北極科考隊的專用車輛前往北極,并以0故障的表現(xiàn)完成橫跨歐亞的萬里長測。
隨后,傳祺又在中國首個百兆瓦級光熱電站上市了全尺寸旅行SUV——傳祺新能源ES9,預(yù)示著傳祺將強勢進軍新能源SUV頭部玩家。而在上海外灘舉辦的新能源之夜正式上市的傳祺新能源E8,則以最新的傳祺智電科技i-GTEC賦能,并采用全新一代廣汽星靈架構(gòu),瞄準(zhǔn)家庭用戶,以“移動起居室”為設(shè)計理念,打造最懂中國家庭的超級多用途家庭用車。E8的出現(xiàn),標(biāo)志著家用車正式進入了3.0時代,即讓駕乘的每個人得到最好的感受與照顧。
E系列車型的成團出道,宣示著傳祺新能源轉(zhuǎn)型的全面開啟。而從人民大會堂,到百兆瓦級光熱電站,再到上海外灘,傳祺用象征著新時代、新科技和新活力的不同地標(biāo),賦予了傳祺E系列從“新”出發(fā),充分滿足消費者對新能源生活的美好向往的愿景。傳祺也希望E系列不僅引領(lǐng)傳祺品牌向上,更能引領(lǐng)中國品牌登堂入殿,代表中國高端智造走向世界。
新技術(shù),新賦能
同時,傳祺深知只有技術(shù)是轉(zhuǎn)型的真正源動力。依托14年的新能源技術(shù)研發(fā)經(jīng)驗,傳祺再次打響技術(shù)變革戰(zhàn)役,創(chuàng)新融合鉅星智控底盤、夸克智強三電技術(shù)以及ADiGO智駕生態(tài)互聯(lián)系統(tǒng)于一體,打造出實力領(lǐng)先時代的,智能新能源汽車整體技術(shù)解決方案——傳祺智電科技 i-GTEC。通過這一方案,傳祺新能源將帶來更安全、更高效、更省心的動力體驗,韌、順、穩(wěn)的駕控感受以及更人性化和未來感的智能科技,強勢賦能傳祺新能源車型,帶來極大的實力提升。
而在技術(shù)路線的選擇上,傳祺也“不把雞蛋放在一個籃子里”,形成了多元化新能源路線,在保持三電科技先進性的同時,率先布局了氫能源系統(tǒng)和氨能源系統(tǒng)。目前,傳祺氫能源試驗車正開展路試,氨能源發(fā)動機也正式亮相,顯示了傳祺在新能源領(lǐng)域強大的技術(shù)儲備,以及宏偉的發(fā)展藍(lán)圖。
新服務(wù),新體驗
此外,傳祺也把轉(zhuǎn)型落實到了服務(wù)和渠道層面。針對新能源車型的屬性和用戶的需求,開啟了全新的新能源體驗?zāi)J健Mㄟ^打造直連直服、直營直銷的新能源體驗中心,構(gòu)筑了業(yè)界特有的廠-店-客“金三角”溝通閉環(huán),從而為消費者打造集展示、體驗、下訂、交付四大功能于一體的用戶之家,讓消費者的購車流程更透明、更便捷。
在技術(shù)層面展開深度和廣度兼具的布局,在產(chǎn)品層面堅持高價值、高科技的高端化引領(lǐng),在服務(wù)和渠道層面保持與時俱進,傳祺的轉(zhuǎn)型是從里到外的高質(zhì)量,為行業(yè)提供了一份極具價值的范本,也成功實現(xiàn)了傳祺向中國新能源的主流玩家的“起跳”。
2023年,中國車市整體經(jīng)歷了多重挑戰(zhàn)與機遇的交織,在冰與火的雙重考驗中,廣汽傳祺以優(yōu)質(zhì)的銷量表現(xiàn)、穩(wěn)固MPV領(lǐng)導(dǎo)者地位以及實現(xiàn)高質(zhì)量轉(zhuǎn)型,上演了一場漂亮的品牌“攻防戰(zhàn)”。2024年,廣汽傳祺將繼續(xù)堅持技術(shù)驅(qū)動,以更多高科技賦能的新能源車型,帶來令人心動的產(chǎn)品和美好的出行體驗,向更廣闊的新能源藍(lán)海發(fā)起沖擊。
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